Basic HTML Version
18
INFRA
Facility
|
Property
Artigo
Lucro com desenvolvimento
sustentável: uma tendência
ou uma realidade?
E
m 2012 o Brasil sedia a Rio +20 – Con-
ferência das Nações Unidas sobre De-
senvolvimento Sustentável. Nada mais
propício neste momento do que trazer
o tema para o centro das discussões. O desafio
deste artigo é tentar mostrar para os leitores a
confirmação do seguinte argumento: investir
em desenvolvimento sustentável é lucrativo. E
não somente em prol de resultados tangíveis,
como o lucro financeiro, mas em favor, tam-
bém, daqueles que são intangíveis, como a boa
reputação corporativa, a captação e a retenção
de talentos e a fidelização de consumidores.
O tema é desafiador e instigante. Por isso,
procurei desenvolvê-lo de maneira simples,
subdividindo-o em três pontos, para facilitar o
entendimento do argumento.
O primeiro ponto que coloco para reflexão
trata-se do questionamento: O que é desenvol-
vimento sustentável? Este conceito abriga o
conceito de sustentabilidade empresarial?
Conforme a ISO 26.000, parágrafo 2.23, de-
senvolvimento sustentável é o “desenvolvimen-
to que satisfaz as necessidades do presente sem
comprometer a capacidade das gerações futuras
de satisfazerem a suas próprias necessidades”.
Este conceito nos remete à responsabilidade por
nossas ações no presente, tornando-nos corres-
ponsáveis pelo futuro das próximas gerações.
Investigando um pouco mais, recorri ao
Guia de Orientações ISO 26.000, lançado em
setembro de 2011 e resultante de uma parceria
feita entre o
Swedish Standards Institute (SIS)
e a ABNT/Brasil.
Em recente visita ao SIS, pude explorar um
pouco mais o Guia de Referências na área de
Governança Corporativa e Responsabilidade
Social, que sugere diretrizes para empresas de
todo o mundo. Este Guia apresenta sete prin-
cípios e indicativos para a ação, que são: Go-
vernança Organizacional, Direitos Humanos,
Práticas Trabalhistas Responsáveis, Meio Am-
biente, Melhores Práticas de Gestão Operacio-
nal, Questões de Consumo, Envolvimento e
Desenvolvimento Comunitário.
O termo sustentabilidade ganha amplitude
no terreno das macro-orientações. Assim, é
válido entender que o termo sustentabilidade
está dentro deste amplo guarda-chuva que é o
desenvolvimento sustentável – nele estão pre-
sentes as dimensões éticas, sociais, ambientais
e financeiras e, por isto, abrange o território dos
negócios de modo holístico e não-fragmentado.
Divulgação