Revista Infra Janeiro 2017

40 INFRA Outsourcing & Workplace INOVAÇÃO DENTRO E FORA DAS TELAS Primeiro cinema 100% com projeção a laser da América Latina inicia operação em dezembro no novo Shopping Morumbi Town e promete experiência diferenciada do começo ao fim CASE PREDIAL | por Érica Marcondes C om expectativa de receber cerca de 800 mil visitantes por mês, a Gazit Brasil – subsidiária da Gazit-Globe, uma das maiores plataformas de Real Estate no mercado – inaugurou em outubro o mais novo centro de compras e lazer da cidade de São Paulo. Trata-se do Morum- bi Town, shopping com30.800m 2 de ABL, quatro pisos, 103 lojas, 20 quiosques e 1.400 vagas de estacionamento localiza- do na Avenida Giovanni Gronchi, 5.930. Além de marcas renomadas de di- versos segmentos, o empreendimento apostou forte em serviços, conveniências e lazer para atender às necessidades do público que mora e trabalha nas redon- dezas, e atrair pessoas de outros bairros e cidades. Um dos destaques é a área de entretenimento, formada – entre outras opções – por um parque de trampolins de 300 m 2 e pelo primeiro cinema 100% a laser da América Latina. Esta última novidade é resultado de R$ 16,4 milhões de investimento feito pela Cinesystem Cinemas, quinta maior exibidora do País em número de salas e recentemente listada no Bovespa Mais (BM&FBovespa). A previsão é que as nove salas domultiplex (com capacidade total para 1.139 pessoas) sejam inauguradas em dezembro, marcando a chegada da rede paranaense à capital paulista. Atual- mente, a CinesystemCinemas opera 142 salas, distribuídas por 25 complexos em dez estados: Pará, Maranhão, Pernambu- co, Alagoas, Espírito Santo, Rio de Janei- ro, São Paulo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. “Expandir as nossas operações para uma capital tão importante como São Paulo é desafiador, sem sombra de dúvi- das, porém é também um passo natural quando se tem um processo sólido de expansão. Esse será nosso projeto mais tecnológico e inovador”, comenta o pre- sidente Marcos Barros, que comprou sua primeira sala em 1999, em Maringá. Vanguardista, a exibidora lançou em 2011 o primeiro multiplex totalmente digital do Brasil. No mesmo ano, trouxe com ineditismo para o mercado exibi- dor nacional o conceito de autosserviço e passou a automatizar todas as suas novas unidades desde então. “Com o autosserviço garantimos ainda mais liberdade e autonomia ao cliente. Ele passou a escolher os produtos no seu próprio tempo, de forma mais ágil e in- tuitiva, tanto na bomboniere quanto na bilheteria”, lembra Barros. Outro diferencial é o sistema de som Dolby Atmos®, presente em suas salas mais tecnológicas, as Cinépics, com até 31 mil watts de potência e técnica de renderização adaptiva, que direciona o som com intensidades variadas às caixas de áudio, posicionadas inclusive no teto da sala. “São até 128 canais de áudio que permitemque o espectador se sinta ‘den- tro do filme’. É uma experiência imersiva, que dá outra dimensão às exibições”, diz. EmSão Paulo, as salas da Cinesystem vão levar para o público diferenciais de some imagemaindamais completos, que poderão ser percebidos não só nas salas, mas em todos os ambientes domultiplex, melhorando a experiência do consumidor desde omomento emque chega ao lobby até o fim da exibição. Essas inovações só serão possíveis graças à tecnologia