Revista Infra Janeiro/Fevereiro 2020

66 INFRA Outsourcing & Workplace CONTEÚDO: 7 RAZÕES PARA INCLUÍ-LO NA SUA COMUNICAÇÃO PROFISSIONAL D estacar-seprofissionalmenteemum mercado cada vez mais digital, em meio à avalanche de conteúdos publi- cados na internet, é umgrande desafio. Para o profissional de facilities, o desafio pode ser aindamaior, já que ele deve se relacionar commuitos e variados públi- cos. Ainda assim, umconteúdo relevan- te, comconstância e coerência, pode ser um aliado estratégico para superá-lo. No entanto, o meio digital trouxe um novo significado para a palavra re- levância. Isto é, não basta mais ter um conteúdo de qualidade, que traga infor- mações importantes para as pessoas. É preciso passar pelo crivo dos motores de busca da internet. Afinal, eles repre- sentamo início de 90%das experiências on-line. Por isso, você confere a seguir sete razões para investir em conteúdo relevante na sua estratégia de comuni- cação nos meios digitais, inclusive, na principal rede profissional – o LinkedIn. Seja relevante para as pessoas, seja para os buscadores. 1) Conteúdo é sua porta de entra- da: como já mencionei, a maioria das experiências on-line começa no Google. E o que o Google busca para responder às bilhões de perguntas feitas diariamente? Sim, conteúdo! Contudo, são os cinco primeiros co- locados nos resultados que ganham cerca de 70% de todos os cliques. Como diz a piada sobre o assunto: “Se você quiser esconder um cor- po, coloque-o na segunda página do Google!”. 2) Conteúdo ajuda a aumentar sua audiência: segundo uma pesquisa da consultoria de marketing Custora, os usuários que chegaram a um site por meio do Google se mostraram mais abertos a compras e dispostos a gastar mais. A estratégia voltada para conquistar um bom resultado nas buscas orgânicas – aquelas realiza- das espontaneamente pelo usuário emmotores de busca, como Google, Bing e Yahoo Search – é fundamental * Paula Caires é Jornalista, pós-graduada em comunicação empresarial e relações públicas, com quase 15 anos de experiência. Está à frente da Caires Comunicação, atuando em diferentes segmentos da comunicação – assessoria de comunicação e imprensa, produção de conteúdo on e off-line, inclusive, como redatora da Revista Infra, marketing digital e gestora de redes sociais corporativas. Mais textos e informações em www.cairescomunica.com . br ou pelo e-mail paula@ cairescomunica.com.br . COMUNICAÇÃO EM FM | por Paula Caires * O marketing de conteúdo é uma ferramenta para trabalhar identidade e autoridade. Mas não basta ter conteúdo, é preciso transformá-lo em conteúdo de resultado, tendo como base planejamento e estratégia Divulgação