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Outsourcing & Workplace
RÓTULOS “VERDES”
O aumento da procura
por produtos e serviços
ecologicamente corretos
leva algumas empresas
a investirem mais em
produtos sustentáveis
e outras a praticarem o
conceito do “greenwashing”
Sustentabilidade
C
om as constantes mudanças climá-
ticas causadas pelo aquecimento
global, a crescente preocupação com
o meio ambiente despertou na popu-
lação o aumento da procura por pro-
dutos e serviços verdes. Segundo o
relatório “Estilos de vida sustentáveis”,
realizado em 2013 pela Mintel, empre-
sa de inteligência de mídia, 80% dos
consumidores entrevistados afirmaram
que irão considerar “fatores verdes” na
próxima compra. Apesar disso, o preço
é ainda o que impulsiona a decisão de
compra, sendo que 69% dos participan-
tes se preocupam mais com altos pre-
ços do que com o meio ambiente.
Porém, de olho no atual interesse
dos consumidores, empresas investem
em ações sustentáveis e utilizam do
chamado Marketing Verde para atrair o
público e gerar maior visibilidade dos
produtos que possuem essas caracte-
rísticas, destacando assim, os bene-
fícios ecológicos oferecidos por eles.
São considerados produtos e serviços
verdes aqueles que diminuem o im-
pacto ambiental: que utilizam recursos
…pesquisa
identificou 1.801 apelos
ambientais em pouco
mais de mil produtos,
sendo que a maioria
não explica o que estão
fazendo no segmento
ecológico
locais, evitando as longas distâncias no
transporte, reduzindo, desta forma, as
emissões de gases na atmosfera; que
reutilizam ou reciclammateriais em sua
produção; que não tenham materiais
tóxicos; e que possibilitam uma maior
eficiência energética com um menor
gasto de energia.
Mas para não cair em falsas propa-
gandas, uma pesquisa elaborada pela
Market Analysis, empresa que realiza
estudos de mercado e opinião pública,
recomenda atenção no momento da
compra devido ao conceito conhecido
como “greenwashing”, uma espécie de
“maquiagem verde” utilizada por em-
presas para mascarar produtos que se
dizem ecológicos, mas na verdade não
oferecem na embalagem ou no site da
empresa provas suficientes para com-
provar suas afirmações. A pesquisa
identificou 1.801 apelos ambientais em
pouco mais de mil produtos, sendo que
na maioria deles as empresas não ex-
plicam direito o que estão fazendo no
segmento ecológico.
Neste sentido, a Associação Brasi-
leira de Normas Técnicas (ABNT) possui
um programa de rotulagem ambiental
baseado nas normas ISO 14020, que
não tem, porém, peso de lei, por não
haver normas no País que regulem so-
bre rótulos de produtos com autode-
clarações verdes. O Conselho Nacional
de Autorregulamentação Publicitária
(Conar), todavia, acrescentou ao Códi-
go Brasileiro de Autorregulamentação
Publicitária normas éticas sobre apelos
verdes, encorajando toda a publicida-
de a orientar, desenvolver e estimular
a sociedade objetivando um futuro sus-
tentável, sendo que o anunciante deve
levar em conta os seguintes princípios:
1. concretude das alegações; 2. veraci-
dade; 3. exatidão e clareza; 4. compro-
vação e fontes externas que endossem
o anúncio; 5. pertinência com a área de
atuação das empresas; 6. relevância; 7.
não comunicar vantagens ou promes-
sas absolutas; 8. marketing explicitan-
do claramente as causas e entidades
oficiais ou do terceiro setor envolvidos
na parceria.
Visando identificar atitudes susten-
táveis que contribuam para uma me-
lhor performance de atividades desen-
volvidas por profissionais de facilities
nos espaços corporativos e prediais,
contamos com a participação de asso-
ciações e sindicatos que contribuíram
em forma de depoimento com uma
ação primordial que os facilities podem
implantar conforme o segmento para a
sustentabilidade destes espaços. Confi-
ra no conteúdo a seguir: