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INFRA
Outsourcing & Workplace
MARKETING, ENTRETENIMENTO E ARQUITETURA ANDAM JUNTOS
Limitada a planejar e construir edi-
ficações, a arquitetura convencional
nem sempre nos permite atingir os
melhores resultados, e o que defende
Leonardo Fontenele, CEO da Imagic!.
Para ele, para ampliar o potencial
de um empreendimento, técnicas
de entretenimento e marketing são
grandes diferenciais. “Essa é a base
para entender a Arquitetura do Con-
teúdo, um conceito originário dos
parques temáticos que ganha espaço
no Brasil com soluções voltadas às
mais diferentes finalidades”, relata.
“Mundialmente, a lista de estabele-
cimentos que se beneficiaram dessa
junção de técnicas é bastante vasta.
Podemos destacar os de natureza
comercial (lojas, redes de franquias,
restaurantes e shopping centers), os que
mesclam seu caráter comercial com
marketing (concept stores e atrações
corporativas), os de foco comercial com
entretenimento (museus, parques temá-
ticos, hotéis, resorts, buffets e casas de
festa), além daqueles institucionais que
buscam oferecer lazer (praças públicas,
aquários, zoológicos, teatros, bibliotecas
e museus), entre outros. Todo ambiente
pode transmitir uma mensagem e se po-
sicionar. No mercado atual, mais do que
simplesmente produtos e serviços, o pú-
blico deseja três coisas: uma identidade
clara que expresse a alma da empresa
e de seus produtos/serviços, valores
com os quais ele se identifique e que
tenha coerência com a concretização
desse discurso. É exatamente isso que a
arquitetura de conteúdo faz – constrói
identidades e conecta o consumidor
aos valores e ideias representadas por
um local, promovendo fidelização”.
ARUP CRESCE NO
MERCADO BRASILEIRO
Reconhecida internacionalmente
por trabalhos como a casa da
Ópera de Sydney (Austrália) e
o Centro Aquático Nacional de
Pequim (China), a Arup, empresa
multidisciplinar de engenharia de
projetos, está crescendo no mercado
brasileiro. Ricardo Pittella, Diretor
da empresa no Brasil é um dos
principais responsáveis pela chegada
da empresa ao País, afirma que
“hoje a companhia tem mais de 50
funcionários em ambos os escritórios
e a meta é chegar em 200 até 2020.
Estamos muito satisfeitos com o nosso
desempenho até aqui e acredito que
os próximos anos serão promissores”.
Alguns dos trabalhos recentes
da empresa são: a revitalização
do Porto de Santos; consultoria
de sustentabilidade para o
empreendimento Parque da Cidade,
em São Paulo; a revitalização urbana
de Foz do Iguaçu (Beira Foz); e
algumas das arenas das Olimpíadas
de 2016, no Rio de Janeiro. Dentre
seus clientes no País há grandes
multinacionais como a AIG, o
Google, o JP Morgan e o LinkedIn.
Para Pitella, o sucesso da empresa no
País é fundamental, pois trata-se de
um mercado muito importante para a
empresa. Ele afirma que “a vinda da
Arup ao Brasil representou um grande
desafio para todos nós. Estávamos
cientes de todos os desafios, mas
sabíamos que havia uma grande
demanda por nossos serviços. Além
disso, agora estamos trabalhando
na próxima etapa de nossa
estratégia global, que é expandir
para outros países da América
do Sul como Chile e Colômbia”.