Revista Infra Junho 2017

48 INFRA Outsourcing & Workplace M arcadas pela necessidade de sobrevivência, muitas empresas deixam de olhar para seu propósito e a sua sintonia com a sociedade, dei- xam essa tarefa para depois, ou ainda, acreditam que simplesmente passar uma boa imagem no marketing seja o suficiente. Um fator que tem se mostrado cada dia mais importante para o sucesso e a sustentabilidade dos negócios no longo prazo é o propósito da empresa. Como encontrar o propósito da sua empresa? Responda a pergunta: O que o mundo perderia se sua organização desaparecesse amanhã? Se sua primeira reação ao ler essa pergunta foi uma falta repentina de pa- lavras ou não sabe a resposta adequa- da, existe um sério risco de que a sua empresa não seja inspiradora. Ou pior, de que você provavelmente não deve ser o único a ter esse sentimento. O fato é que durante mui- to tempo foi suficiente saber para quem e o que estávamos vendendo, mas hoje, sem sa- ber o porquê, nossas chances de ter resultado são menores. Quando se fala em “porquê”, não significa ape- nas o lucro – esse é um resultado, uma consequência. O “porquê” também não é uma declaração dos produtos vendidos ou produzidos, na verdade, queremos saber o propósito, a razão de existir. É ele que dá sentido e foco para a organização. A crença sempre foi uma motivação do ser humano. E hoje, as pessoas não comprammais apenas o que fazemos, elas precisam sentir que a marca é per- tinente para elas, precisamse identificar com ela. E isso vale tanto para clien- tes como para outra pessoa envolvida com a marca, como colaboradores e fornecedores. Estamos rodeados de histórias de empresas emarcas que não têm clientes fiéis ou que internamente não estão remando para uma mesma direção. Joey Reiman, CEO e fundador da BrightHouse, uma consultoria que já trabalha há muitas décadas com o propósito, diz que “na intersecção dos talentos de sua organização e as ne- cessidades do mundo, encontra-se o propósito de sua empresa”. Isso significa que, quanto mais ele- vado foi o propósito da sua organização, quanto mais ele se compromete em beneficiar a sociedade, mais pessoas ele encantará. A grande diferença das marcas com propósito é que elas se tornam mais relevantes e significativas do que as ou- tras. Quando o propósito é claro e vivo, GOVERNANÇA | por Gabriela Miyakawa* Propósito de sua organização Talentos da Organização Necessidades do Mundo QUAL O PROPÓSITO DA SUA EMPRESA? * Gabriela Miyakawa é Consultora da Valente Branding. Divulgação