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Outsourcing & Workplace
UMA IDEIA NA CABEÇA
E MUITA CRIATIVIDADE
Edificações investem em ações de marketing e
cultura, e aproveitam cada vez mais seus espaços,
potencializando seus negócios
Marketing e Cultura nas Edificações
|
por Camila Biajante
A
história de uma cidade pode ser
contada por meio de seus monu-
mentos, suas praças e ruas, e por seus
edifícios. E se antigamente o estilo ar-
quitetônico predominante em diferen-
tes épocas era impresso nas constru-
ções, agora um novo olhar surge, com
traços precisos, carregado de cores,
tintas e imaginação, transformando fa-
chadas em verdadeiras obras de arte.
Em São Paulo, por exemplo, a Lei
Cidade Limpa, em vigor desde 2007,
A street art tem
como proposta
valorizar o espaço
urbano. Na foto,
obra do artista
plástico Eduardo
Kobra
proíbe propagandas em outdoors na
cidade, regula o tamanho de letreiros
e placas de estabelecimentos comer-
ciais, e incentiva a ocupação dos es-
paços com painéis de arte. A paisagem
cotidiana foi ganhando vida e, aos pou-
cos, a cara da cidade mudou. Parte da
responsabilidade disso é de Gustavo
e Otávio Pandolfo. Sob a alcunha Os-
gemeos, os irmãos, que começaram
grafitando seus bonecos de cabeção
amarelo nos muros e viadutos da ci-
dade, exibem suas criações não só em
edifícios e galerias da metrópole, mas
também em todo o mundo.
Outro artista que revolucionou o ce-
náriopaulistaeganhouomundocomseu
talento é Eduardo Kobra. Comgrafites es-
palhados por toda a capital, o muralista
pode ser visto por mais de um milhão e
meio de pessoas que passam diariamen-
te pela avenida Paulista. O enorme painel
policromático de 52 metros de altura em
homenagem ao arquiteto Oscar Nieme-
yer, em uma das laterais do edifício Ragi,
número 124 da praça Oswaldo Cruz, no
início da mais famosa avenida de São
Paulo, chama a atenção.
“No exterior, as pinturas nos prédios
são bastante comuns. Mas no Brasil
esse movimento é mais recente, pos-
sui mais ou menos cinco anos. Em São
Paulo, por exemplo, os anúncios, que
antes não eram regulamentados e não
Alan Teixeira