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Outsourcing & Workplace
tagens dos ganhos obtidos com a veicu-
lação de propaganda e a organização de
eventos no prédio, que são divulgados
pela rede multimídia nos elevadores
dos condomínios contratados. Os valo-
res recebidos geralmente são revertidos
em benefícios para o próprio edifício.
PARA CADA OBJETIVO,
UMA SOLUÇÃO
Publicitários são incansáveis na ta-
refa de levar a mensagem de seus pro-
dutos aos consumidores. Nessa corrida
em busca de bons resultados, a criati-
vidade voa longe e pode ficar suspensa
em um megabanner, como geralmente
flagramos nos shoppings, especial-
mente em datas comemorativas; nas
portas adesivadas de elevadores; e em
espelhos mágicos, onde um aparelho –
que pode ser instalado em espelhos de
banheiros, academias, halls de prédios,
etc. – conta com um sensor movimento
que entra em “ação” quando uma pes-
soa se aproxima, mostrando uma pro-
paganda por alguns segundos e voltan-
do ao normal na sequência.
“A exigência do consumidor em rela-
ção à mídia indoor é maior. Costumo di-
zer que um outdoor não é mais um sim-
ples outdoor. Nos dias de hoje, com os
celulares e tablets ‘roubando’ a atenção
dos consumidores, o desafio das agên-
cias de publicidade é criar campanhas
cada vez mais interativas, integradas e
commensagens customizadas para cada
público. Claro, respeitando o objetivo de
cada marca”, ressalta Sérgio Rinaldi, CEO
da agência Fess’Kobbi, especializada
também no mercado imobiliário.
PELO MUNDO
Algumas propagandas
supercriativas encontram seu
melhor espaço de divulgação em
enormes edifícios de todo o mundo.
As ousadas ações fizeram sucesso
e servem de inspiração. Para
demonstrar a força nos cabelos
tratados com os produtos da marca
Pantene, três locais receberam
enormes tranças, no melhor estilo
Rapunzel, na cidade de Toronto, no
Canadá. A criativa propaganda de
guerrilha ficou “no ar” durante dois
dias, enquanto homens escalavam
os cabelos. E quem pensaria em
utilizar as portas giratórias de
um prédio como pás gigantes de
uma batedeira? A Scholz & Friends
Hamburg, da Alemanha pensou.
Para finalizar, uma cena comum e
que, com certeza, a maioria de nós
já enfrentou. Afinal, quem nunca
deixou o carro estacionado na rua
e, quando chegou, se deparou com
a mensagem de um “engraçadinho”
fazendo piada sobre a poeira?
Pois bem, no Chile, uma empresa
de produtos de limpeza utilizou o
layout de um edifício para escrever
“lava-me” em letras garrafais!
Claudio Ferreira,
Diretor de
Publicidade na
Elemidia (à esq.)
e Sérgio Rinaldi,
CEO da Fess’Kobbi
Fotos Divulgação
Totens da Elemidia, em shopping
centers, levam informação e
publicidade ao público